Un projet de fusion de Icelandair et Wow Air
Les compagnies icelandaises Wow Air et Icelandair ont signé un accord de fusion.
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| Les 2 compagnies aériennes icelandaises fusionnent (source:experiencetheskies) |
La transaction se fera sous la forme d'un échange d'actions par lequel Icelandair prendra le contrôle total de Wow Air. Les actionnaires de Wow Air détiendront donc 5,4 % de son ancien concurrent. Depuis l’écriture de cet article, le projet de fusion a été annulé.
Des difficultés pour Icelandair
Cet accord intervient alors que les deux compagnies icelandaises semblent avoir une mauvaise santé financière ces derniers temps. Icelandair a vu une restructuration de son réseau et de ses équipes commerciales et marketing déséquilibré l’activité européenne et l’activité américaine. La compagnie a dû revoir par la suite ses prévisions à la baisse (de 170-180 millions à 80-100 millions de dollars).
Un marché difficile pour Wow Air
En face, Wow air essaye de réussir sur un marché toujours plus concurrentiel avec les offres de ses concurrents qui sont préférées aux siennes. La raison? Des vols directs low cost, notamment proposés par son concurrent Norwegian au départ de Londres ou de Paris. C’est une remise en cause complète du modèle de Wow Air, qui opèrent des vols transatlantiques via une correspondance à Reykjavik. Le 29 octobre, Icelandair a décidé d’annuler le projet de fusion.
